从圣诞网上购物忙看到的

在刚刚过去的圣诞购物季，越来越多的美国人选择了网上购物，因为他们发现这种新的购物方式既能节省时间，又能有更大的挑选空间。

据纽约一家商业研究机构的估测，圣诞节期间美国消费者通过因特网购物的价值达到了11亿美元，是去年圣诞节的3倍，是市场分析家原先预测数字的2倍。一些观察家认为，今年圣诞节网上购物的热潮，是电子商业方兴未艾的明证，而对传统商业和邮购业来说则是一个不祥的兆头。

据市场分析机构对600个对象（包括个人和企业）所做的调查，80％的对象表示在不久的将来将通过互联网购物。该公司预言，到2000年的圣诞节，美国的网上购物总额将超过直接邮购，甚至威胁传统的店面购物。这家分析机构说，新一代消费者已习惯于网上购物的便捷，在未来两三年内，网络将成为美国的一个主流市场。

据芝加哥一家电子商业咨询公司预测，到2000年，美国的网上购物总额将达到60亿至80亿美元。今年全年美国互联网购物总价值达到26亿美元，相当于总零售额的1％。虽然眼下一些大零售商都表示还没有受到网上购物的威胁，但旧金山的一家书店说，现在已越来越难以和“亚马逊”（Amazon．com）或其他的网上售书机构竞争。

过去通过互联网销售的主要是技术产品，而现在网络已成为购买日用品的渠道。比如通过美国在线公司所设网址做成的生意，1997年比上一年增加了一倍。其中，时装商场网址（Fashionmall．com）圣诞节前的最后一个星期日的销售额比未上网的去年同期增加了83％。出售园艺工具的一家公司在网上设立网址后，感恩节后的销售额比去年同期竟增加了15倍。

传统观念认为，人们不会通过互联网选购服装，因为买衣服总要眼见为实并且要穿起来试一试才行。但在今年圣诞节购物季节，服装是互联网上销售最多的商品。其次是食品和书籍。一些消费者甚至通过网络购买家用电器。